一评“用友发布多品牌战略”：画皮换皮

2010-03-27 17:28:15 来源：老李

今天在搜狐上看到一篇“用友发布多品牌战略”，谈到：用友致远公司名称近日已改为“致远协创”；再由用友软件在线管理业务（伟库网）和移动商务业务（移动商街）两个业务整合成北京伟库电子商务科技有限公司；用友小型管理软件事业本部改名叫“畅捷通”；另一家参股公司北京用友商用表单技术有限公司也将在年内完成更名……

多品牌战略是一种很常见的品牌管理方式，比如宝洁公司的品牌有飘柔、海飞丝、潘婷、汰渍、佳洁士、帮宝适，海尔的小海象、大海象热水器和小状元空调。用友本来一直就是多品牌战略，比如财务软件T系列针对小企业、U8和U9针对中型企业、NC号称针对集团，OA软件是A6和A8二个主要品牌……，这些品牌再挂上“用友”二字，获利多多。就象宝洁公司的品客薯片，虽然我们觉得“宝洁”与吃的不粘边，但它也是写着“宝洁公司出品”，因为这样在分销等各方面带来的优势是很明显的。现在，用友却把多个公司的名称都改了、把打造了二十多年的“金字”招牌“用友”从这些公司名称中去掉，这样的“多品牌战略”实在是匪夷所思。

每个企业都希望自己的招牌成为百年金字招牌，没人随便把企业名称改着玩还称为战略。变更企业名称，除去改制、合并等一些特殊情况外，很多时候是一些企业为逃避责任经常用的方式。用友现在也开始这样做了，不过，这一点也不奇怪，从用友的绑架门、行贿门、移动商街欺诈门，到删帖、水军这些下三滥手段，老李早已把它列为“让人瞧不起的公司”了。

用友这样做有什么好处呢，很简单：

1、 用友致远连着曝出绑架门、行贿门等事件，用友一想，“用友”这个招牌是命根子，所以要用友致远改掉名字，尽快消除对“用友”二个字的影响。

2、 移动商街因虚假宣传和洗脑式推销，遭到大量投诉，已是臭名在外，只不过用友利用其强大的公关能力在遮掩，但担心哪天按不住；而用友软件在线管理业务（伟库网）是做SaaS应用的，前些天曝出“行贿门”后，“电脑商情在线”中有一篇文章（http://www.cbinews.com/htmlnews/2010-03-05/115547.htm），针对用友致远的声明做了下面的分析：

来分析一下用友致远公司“行贿门”声明的两种解释：

1、 用友致远公司说的是实情：“公司服务器曾遭黑客非法入侵，相关资料内容被窃取，并被恶意篡改、拼接、编造”。

那么，用友（伟库网）将无法再在云计算和SAAS领域混了！

他自己用友致远的服务器被轻易入侵，数据不但被窃取，还被篡改，被公开！用友公司着着实实的品尝着数据安全造成的恶果！他的用户将可能更有危险。

2、 如果“行贿门”是事实，无人入侵服务器。说明用友公司可能涉及违法行为，而用友致远公开表示，服务器是可以被入侵的，即使这是用友公司的服务器。或者说，用友致远公司认为，任何人的服务器都是可能被入侵的。云计算和SAAS更不能例外！用友客户的数据可能已经被窃取，在某个时刻将被网络恶搞！

不论如何解释，用友公司的数据安全一定是出了问题！预计用友伟库的用户将大量出逃或主动修改数据。

所以用友把移动商街和伟库网这对难兄难弟也“未雨绸缪”了……

道理就这么简单：改名后，如果这些公司赚钱了，用友本身还是它们的大股东，钱一分也不会少；如果它们出了问题，用友可以说那些公司与“用友”无关——这样，赚钱却不用担责任。

所以，这种“多品牌战略”，只不过是画皮被识破后，玩了个换皮术。

以后老李也要向用友学习，要教会孩子：“赚钱了，要交给爹；出事了，千万别说你姓李”。

老李当年被迫自行开发OA时，只是参照“用友致远A6”随便给产品起了个内部名字叫“用友不远V9”，真没想到“用友致远”这个名字这么快就没了，这么灵验。

那么，用友为什么这样集中进行多个公司的改名呢，请看：二评“用友发布多品牌战略”——批发战略。